“村播”女创客：在直播中重构自我 

目前，中国有大约2亿5千万具有劳动力的女性生活在乡村，承担着农业生产和家庭照料的工作。受教育程度低、收入少、就业资源匮乏，构成了她们个人发展的主要问题。电商直播作为技术与市场发展衍生出的新职业，为灵活就业提供了技术条件。

自2019年起，电商行业逐渐饱和；对大部分底层创客而言，上升空间极小，盈利困难。即便如此，依然有大量尾部主播长期坚守。我们发现，主播行业给县乡妇女提供就业与发展空间的同时，仍深受资本裹挟和传统理念的禁锢；但同时，直播带来很高的情感能量和超越经济利益的成就感，为女性在新媒体环境下超越既定生活模式、基于业缘进行自我赋能提供一种可能。

初中时候，一堂作文课，有同学抱怨“没可写的”。 老师说，每个人都有故事，如果每家摆个摄像机，谁家都是故事。这句话陪伴我走过了20年，从实习记者到学术田野。当年的老师大概怎么也想不到，二十年后，直播的开启，真的让镜头和故事一起走进了千家万户。让我们从镜头内外，窥见人间百态。

那是2019年秋天，直播带货在刚刚兴起数月时间。在与河南高校的一次交流中，偶然听一位老师说起，焦作一贫困村S村很多妇女在做村播，让很多没工作过的妇女有了收入，整个人状态都不一样了——这是我们仅有的“线索”。用“碰运气”的心态，走进了村庄。

这是一个典型的北方农村，宁静而不设防。路口就是村小，赶上学校活动正在门口拍合影，大概三十来个孩子——这就是全校同学。往村里走，很多家都敞开着门。我们敲门径直走入，一些人在打麻将，见我们进来，淡淡看一眼，继续低头搓麻。

我和同事带着两位学生，但凡在路上遇到的面善的人，都迎上去问一句，您知道村里谁在网上做主播吗？有人一副不屑的面孔：“搞不清她们瞎搞什么。” 也有人不咸不淡地说，某某他妈有参加过培训。终于碰到一个热心人，说那老陈家媳妇做得可起劲呢。——“某某媳妇”“某某妈妈”，是这个地方对已婚女性常用的称呼。我们就这样被带到了陈哥媳妇——黎姐的家。

“喜欢这一行，真喜欢。每天一睁开眼就想好好干。” 当时黎姐四十六岁，当主播不到半年，主要带货当地小米。在此之前，她从来没有工作过。因为只上过初中，她找不到什么好工作，一直在村里务农，二十出头就结了婚，二十年 “几乎都不怎么出门的。”

在这个地方，黎姐这样的女子有很多。“我们成天就是锅碗瓢盆。闲了打打麻将，看看电视。……有时候也苦闷，但又能怎么样呢？学历低，也干不了什么，什么梦想呀，工作呀，都很遥远。”

2019年夏天，返乡创业的彭哥在村里开办了直播培训，没有门槛，不要学费。她上了一周课，把拍摄剪辑都学会了。“以前觉得自己学历低，自卑。但参加了培训，我学得比好多高学历的还快，一开播涨粉就很多，彭哥就让我当了培训的老师，突然找到一种从未有过的自信。”

最重要的是，直播让她发现，人生还有更多的可能。“我们这儿的人一般结婚就马上要孩子，孩子长大了再想别的，但是那个时候自己年龄也大了，干啥也不行了。”

在传统型的社会中，特别是受教育程度低、没有工作经历的女子，她们在生活中相对被动，在家庭、人际关系中，常常被当成工具。参与直播，从不被看见到被看见，给日复一日的生活找到另一个窗口。然而，线上世界并不是挣脱线下世界的空间，而是线下世界的社会系统和文化氛围的映射。

从2019年末到2023年，我们访谈过的一些主播，在最初的新鲜感与成就感过去后，她们没有赚到更多的钱，然后在家人和传统观念的双重影响下，进入自我规训，回归以家庭为中心安排日常生产生活的行动逻辑。

黎姐说过，最初彭哥回乡组织培训，带着她们创业尝试直播的时候，她就想，只要能跟着大家一起干，多学点东西，就算不红，赚不了钱，心里也是甜的。培训班中，她们组织了各种微信、QQ群，分为剪辑群、带货群、解说群等等。有问题发到群里，就有人回答和帮助。“觉得自己不是一个人，大家每天都在学新东西，就觉得每天更有意义了。”

直播的获得感，成为激活（哪怕并不能实质性地改变）她们生活的可能性力量，让她们团结的同伴、在培训与合作中获得梦想的共同体。也许她们没有实现生活的逆袭或传统意义上创业的成功，但我们可以用一种更加广义、也更在地化的方式，来理解女性的成长——比如，承受与协调的能力，或者自我成长的能力。

这不意味着，她们必须优秀、强大、独立，而是拥有尝试的希望和热情。可以不漂亮，但不妨碍坦然生活。不会因学历、容貌或非议深陷自我怀疑。面对冒犯，能自我调节，也能理所应当表达自己的不满。每一天不断自我更新、自我爱护、自我提升，对新技术、新事物充满求知的欲望。